故宮食品x御花園蜂蜜
從紫禁之顛到雪山之巔！
品牌項目：
故宮食品通過深入挖掘宮·廷飲食文化，以文創食品為載體，將宮廷文化與日常生活相聯結，用更加年輕的表達方式，傳承與創新中華優秀飲食文化。面對品牌影響力的成就，故宮人不驕不躁，用心做好每一款產品，放心食品，讓客戶滿意，讓消費者放心。
是Z世紀文化自信在崛起
隨著消費主力代際更迭，如何對話Z世代
成為多數消費品牌近兩年的主命題
面對生長于中國文化自信崛起背景下的他們
國風、二次元、中國文化、東方美學等
更成為了溝通的關鍵詞，國風成為一個的現象級風格
在這樣的時代背景下，故宮大IP應運而生，游刃有余
作為故宮IP下的蜂蜜產品
我們該如何做?
故宮作為明清兩代的宮殿群，有著獨特的歷史地位
是中國優秀傳統文化的最高點，集優秀傳統裝飾元素之大成
同時也是以漢民族文化為主體的多民族文化的大融和
我們的設計以此為根基
我們必須要注意到一個事實：
當代年輕消費者追逐的國風，不是對傳統元素1:1的復刻
而是加入時代審美的，經過時尚化處理的新國風、新宮廷
換句話來說，消費者并不是停留在幾百年前的審美水平
而是在當代審美的前提下，融入傳統元素
因此，我們設計需要考慮的是：
中國傳統文化與當代文化表達間找到一種平衡
在傳承之中發揚出時代審美和新東方的美
把傳統元素，做出“年輕態”
傳統元素&年輕態
主題文字用書法字體表達產品的正統性
近處金碧輝煌的雨花閣
遠處巍峨的雪山以及雪山之巔的桃樹與飛鳥交相輝映
近景與遠景的搭配營造出畫面的意境和縱深感
以簡約的版式搭配亮眼的工藝
體現出“紫禁之巔”的意境和東方純美
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